百事可乐世界杯营销遭质疑:中奖率堪比买彩票

　　每经记者 陶斯然 发自上海

　　继“再来一瓶”的风波之后，饮料业又爆出兑奖难，饮料企业的营销兑奖体系不断遭受质疑。

　　近日，由百事可乐发起的世界杯营销活动“集瓶盖，赢2010元现金大奖”成了关注的焦点。其极低的中奖概率备受网友的质疑，不少网友纷纷在网络上发帖表示，根本没看到大奖，且百事可乐的客服热线也一直无法拨通。

　　对此，7月20日，《每日经济新闻》记者按照一位业内人士提供的算法发现，在上海地区，“2010元大奖”的中奖概率要远低于六十万分之一，难度堪比“买彩票”。

　　万人围观求“冠军”瓶盖

　　“还有十几天就到截止日期了，1500元求一个 ‘冠军瓶盖’。”7月20日，一位网友在网上发帖，重金求购一个百事可乐世界杯活动兑奖瓶盖。

　　近日，在天涯、猫扑、百度贴吧等各大论坛上，类似这样的“求瓶盖帖”开始频频出现，不少网友发帖以响应百事可乐在世界杯期间进行的营销活动“集瓶盖，赢2010元现金大奖”——凡购买百事可乐饮料，凭印有夺冠国家队名的环盖和印有 “冠军”的环盖就能赢得2010元现金大奖。在一些较大的网站上，这样“求瓶盖帖”的点击率甚至过万，回复数超过了千条。

　　尽管求瓶盖者积极，但卖瓶盖者却几乎没有。

　　一位陈姓的消费者告诉 《每日经济新闻》记者，“就好像预测世界杯结果，从世界杯开始，我就注意收集各个国家队的瓶盖。买了上百瓶百事可乐，最后竟然让我收集到了两个‘西班牙’瓶盖。”

　　由于最终大奖需要“西班牙”和“冠军”两个瓶盖，不少消费者在拿到“西班牙”的瓶盖之后就开始疯狂寻找“冠军”的瓶盖。以陈先生为例，世界杯结束之后，他立马又买了3箱百事可乐。

　　“结果连‘冠军’的影子都没看到，我在网上还认识好几个一样情况的人，他们和我一样，都没听过有人买到‘冠军’瓶盖。”陈先生告诉记者。

　　中大奖概率低于六十万分之一

　　陈先生的经历是网上众多 “求瓶盖帖”楼主的典型，到底是运气不济，还是中奖率太低?《每日经济新闻》记者获悉，在上海地区一个“冠军”瓶盖的中奖概率，竟低于六十万分之一。

　　“如果企业诚实披露，大奖的概率可以大致估算出来。”7月20日，一位饮料业内的人士如此告诉《每日经济新闻》记者。而随后记者也按照其给予的方法进行了测算。

　　以一瓶在上海地区销售的百事可乐为例。其宣布在上海市、苏浙皖部分地区的活动范围内进行兑奖，一共将送出888万瓶的灌装百事可乐，和150名获得“2010元现金奖”的名额，同时百事可乐还标注，上述地区综合中奖率约为10%。

　　如果百事可乐按照其宣传，一共送出888万瓶灌装百事可乐，这就意味着其要销售8880万瓶百事可乐，而这150瓶可以兑换大奖的“冠军”瓶盖也在这8880万瓶百事可乐里。如此粗略计算，想要买到有“冠军”瓶盖的百事可乐，从概率学而言，则至少要购买六十万瓶的百事可乐!这样的概率，堪比“中彩票”。