虚假广告何时休?鸿茅药酒利用明星专家夸大宣传(2)

　　记者调查得知，鸿茅药酒投放的违法广告，大部分是在地级市以下的地方电视台、报纸等媒体播放、刊登。

　　广告审批及监管机制亟待完善

　　河北省工商管理局商广处主任科员迟长生认为，虚假广告屡打不绝、屡禁不止是全国普遍现象，原因是多方面的。

　　他说，现在传媒市场竞争激烈，迫于生存压力，一些媒体单纯追求经营指标，丧失社会责任。而广告主片面追求经济效益，采取不正当手段，擅自超越审批内容。同时，广告审批、监管部门相互配合的机制有待进一步完善。工商部门不管审批只负责事后监管，加上现有的监管力量薄弱，无法适应媒体广告业的迅速发展。

　　河北省工商管理局广告处的一位人士提出，由于现行《广告法》滞后，他们在办案过程中，对虚假广告的取证特别难。除了媒体外，要想进一步对广告发布者、广告产品厂家进行查处难度很大。比如，对于演员作虚假广告的查处，现行《广告法》就无条款可依。

　　此外，部分消费者对违法广告的识别能力不强，也为虚假广告提供了市场。

　　国家药监局新闻发言人颜江瑛介绍，药品违法广告包括：未经批准进行宣传；处方药违法在大众媒介进行宣传；擅自篡改审批内容进行违法发布，以及以公众人物或者假冒“专家”、“患者”名义证明药品疗效的宣传等。“禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告，将是药监部门的长期治理目标。”

　　另据了解，全国各地药监、工商等部门将同时重点治理以下几种非法广告：使用消费者、患者、专家等名义和形象作证明的医疗、药品、保健食品、化妆品广告；夸大疗效、保证或者变相保证治愈率的医疗、药品广告；以新闻报道、健康讲座等形式发布的广告。田术平