“以旧换新”结束 节前家电市场冷清

　　春节、“五一”、“十一”，对于家电市场来说，这些节假日都是销售最为火爆的时间段。然而眼看着龙年春节马上到来，我市家电市场却始终没“热”起来。

　　顾客出手谨慎，卖场颇为冷清

　　与准备年货的熙熙攘攘的人群形成鲜明对比，我市家电商场里颇为冷清。昨日中午记者在多家家电商场看到：尽管商家已经把春节促销做得“声势浩大”，但销售人员们却有些百无聊赖，零星几位顾客“有一搭无一搭”地逛着，偌大的卖场“静悄悄”。“以往可不是这样。”一位销售人员说，往年春节之前两周都是家电销售的旺季，家电商场里的热闹程度绝对不亚于食品、服装商场。“今年未免有点冷清得过头，就看这个周末卖得怎么样了。”

　　赵大爷和老伴在冰箱卖区转了好几圈，有点“不满意”。“就想趁着节前促销买台冰箱，但现在怎么都是返券、赠礼品？老百姓还是希望直接打折来得实惠。”赵大爷觉得目前的优惠力度不够大。“以前就算送券也是满1000送300，怎么今年送的少了？”对于赵大爷的疑问，家电商场的营销部门负责人解释说，由于家电型号比较多，更新换代也比较快，无法打出一个统一的“折扣”。所以多是以赠券、送礼品等作为促销方式。

　　家电的这个冬天不好过

　　“现在家电销售是越来越难了。”我市一家家电商场的相关负责人说，从去年下半年开始，家电市场的销售就开始呈现“向下”的趋势，家电商场的“冷场”也多了起来。“像今年这样，春节之前人气都不旺的情形多年不见了。”那么，原因何在呢？

　　“国家对房地产市场的调控使住房购买力受到一定程度的制约，房地产交易量走低，家电销量势必也会跟着下降。”有业内人士这样分析。这一分析在烟机灶具的销售量上得到了证实。装修新家，烟机灶具是必须准备的家电之一，而我市某家电商场的统计数据显示，去年该商场的烟机灶具销售量下降了30%左右。

　　另外，还有业内人士认为节前家电市场的低迷与国家“以旧换新”政策在去年年底结束有关。记者在采访中了解到，由于家电“以旧换新”的补贴是政府出资，并不是厂商补贴，在政策结束后，厂商纵然下大气力促销，也很难“优过”政策的力度。某品牌洗衣机在参加商场“满赠”活动的基础上，又将某款型号的洗衣机推出“返400元现金”的优惠。“这就是为了补上‘以旧换新’政策结束后的缺口，但对于厂家来说，已经有点‘力不从心’了。”该品牌销售商如是说。